Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tagline It’s Glowtime iPhone 16 terhadap minat beli konsumen pada mahasiswa jurusan ekonomi di Universitas Muhammadiyah Sukabumi dan menganalisis seberapa besar pengaruh tagline terhadap minat beli konsumen. Hal ini didorong oleh meningkatnya penjualan Apple pada Q1 2024 sebanyak 24% dari Q1 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah tagline yang menarik mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sukabumi. Kuesioner online digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang familiarty (keakraban), differentiation (perbedaan), message of value (pesan dan nilai), minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksplorasi. Hasil menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu tagline “It’s Glowtime”, mempengaruhi minat beli konsumen terhadap iPhone 16. Hasil dari penelitian ini adalah tagline berhasil memberikan kontribusi nyata dalam membangkitkan ketertarikan dan membentuk minat beli yang kuat di kalangan target audiens. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menyelidiki berbagai faktor yang dapat mempengaruhi minat beli secara lebih mendalam dan luas.

Kata Kunci:Tagline Promosi, It’s Glowtime, iPhone 16, Minat Beli Konsumen, Pemasaran